7月9日，农夫山泉(股票代码：09633.HK)发布公告，宣布其控股股东养生堂有限公司(以下简称“养生堂”)计划于约六个月内，在公开市场以其自有资金收购增持公司H股股份，预计总金额不超过20亿港元。这一公告引发了市场的广泛关注。

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一、公告背景

时间节点：公告发布于2024年7月9日，正值农夫山泉股价持续低迷之际。

增持主体：养生堂，作为农夫山泉的控股股东，由农夫山泉创始人钟睒睒先生实际控制。

二、增持计划要点

增持方式：养生堂计划在公开市场通过自有资金进行增持，即直接在二级市场上购买农夫山泉的H股股份。

增持期限：自公告日起的约六个月内，即养生堂有六个月的时间来完成这一增持计划。

增持金额：预计总金额不超过20亿港元，显示了养生堂对公司未来发展的坚定信心。

三、养生堂与农夫山泉的关系

养生堂是农夫山泉的控股股东，直接持有农夫山泉的大量股份。根据公告，截至公告日期，养生堂直接持有农夫山泉合共75.15亿股股份(含13.03亿股H股和62.12亿股内资股)，占公司已发行股份约66.82%。

钟睒睒先生作为养生堂的实控人，直接及通过养生堂间接持有农夫山泉合共94.44亿股股份，占公司已发行股份约83.98%，是农夫山泉的实际控制人。

四、增持计划的意义

市场信心提振：养生堂的增持计划向市场传递了积极的信号，表明控股股东对公司价值的认可和对未来发展的信心。这有助于提振投资者信心，稳定公司股价。

长期承诺与战略布局：增持计划反映了养生堂对农夫山泉的长期承诺和战略布局。通过增持股份，养生堂可以进一步巩固其控股地位，为公司未来的战略发展提供有力支持。

股价稳定与股东回报：在股价持续低迷的背景下，增持计划有助于稳定公司股价，减少市场波动对股东利益的影响。同时，通过增持股份，养生堂也可以在未来分享公司成长带来的更多收益。

农夫山泉控股股东养生堂计划于约六个月内增持公司H股股份，预计总金额不超过20亿港元。这一增持计划体现了控股股东对公司价值的认可和对未来发展的信心，有助于提振市场信心、稳定公司股价，并为公司的长期发展提供有力支持。

据中研普华研究院撰写的显示：

一、市场规模

矿泉水行业近年来保持持续增长，市场规模不断扩大。根据中国矿泉水协会统计数据及行业报告，2019年中国矿泉水市场规模已达到1267亿元，并预计在未来几年内将保持较高的增长速度。特别是在2024年，中国矿泉水市场规模预计将突破1000亿元，甚至可能接近或超过1943亿元，年复合增长率保持在8.4%左右。这一数据表明，矿泉水市场具有巨大的发展潜力和广阔的市场前景。

二、竞争格局

矿泉水行业市场竞争激烈，且呈现出多元化的竞争格局。从市场竞争格局来看，中国矿泉水市场集中度较高，主要由几家知名品牌占据主要市场份额，如农夫山泉、景田百岁山、恒大冰泉、昆仑山等。这些品牌通过不断提升产品质量、加大市场宣传投入等手段，争夺市场份额。同时，新兴品牌也通过创新包装、特色口味等独特之处来吸引消费者的眼球，竞争态势日趋激烈。

三、消费者需求

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对矿泉水的需求不断增长。矿泉水以其独特的口感、丰富的矿物质含量和健康的品牌形象，受到了广大消费者的青睐。消费者对矿泉水的认可度不断提高，更加注重产品的质量和水源的安全性。这种需求推动了矿泉水市场的不断扩大和升级。

四、行业趋势

高品质饮用水市场增长：随着健康意识的提升和消费升级的推动，高品质饮用水市场将继续保持增长。消费者对矿泉水的品质要求越来越高，推动了矿泉水市场的不断升级。

产品多样化：不同类型的矿泉水满足了不同消费者的需求，如天然矿泉水、矿物质浓度适宜的低矿化水等。这种多样性不仅促进了市场的竞争和创新，也为消费者提供了更多的选择。

可持续发展：随着矿泉水产业的发展，水资源保护问题日益突出。政府、企业和社会各方应共同努力，实现矿泉水产业的可持续发展。企业需要加强水资源保护意识，减少对水资源的污染和浪费。

数字化转型：数字化、互联网等技术手段在矿泉水行业的应用越来越广泛。企业可以通过数字化手段提升营销效果和品牌知名度，提高市场竞争力。

矿泉水行业市场发展现状呈现出市场规模不断扩大、竞争格局多元化、消费者需求多样化以及行业趋势向高品质、多样化和可持续发展方向发展的特点。未来，矿泉水行业将继续保持稳步增长态势，为消费者提供更多优质、健康、安全的饮用水产品。

随着人们生活水平的提升，人们对于矿泉水的选择更加看重该消费品牌所传达的理念和产品质量。知名品牌更容易获得消费者的信任，且部分消费者具有品牌忠诚度，会习惯性的消费特定品牌的产品，形成品牌粘性。

产品的品牌形象从某种程度上是企业产品品质的保证和反映，企业塑造、维护一个知名品牌需要经过产品研发与创新、生产质量管理、营销与推广等多方面长时间的投入与积累，一经建立就形成企业的重要竞争力。

因此，对于行业新进入者来说，很难在短时间内形成自己的品牌影响力，原有知名品牌的信誉度和因客户粘性而形成的客户基础均是新进企业的壁垒。

近年来高端矿泉水市场规模呈现出稳步增长的趋势。随着消费者对健康饮水的日益重视和生活水平的提高，高端矿泉水市场的年复合增长率保持较高水平，预计未来几年将继续保持快速增长。

水源的稀缺性确实是中国矿泉水业务面临的一个重要挑战。适合用于饮用水业务的优质天然水源相对有限，而且其中一部分已经被矿泉水公司发现并加以利用。

这导致其他想要进入这一市场的企业面临着越来越大的难度，好的水源已经被抢占。这种稀缺性不仅增加了企业获取水源的难度，还可能导致水源成本上升，进而影响到饮用水产品的定价和市场竞争力。因此，对于饮用水企业来说，如何有效地利用和保护现有的优质水源，同时积极寻找和开发新的水源，是确保业务持续发展的关键。

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，高端矿泉水市场呈现出良好的发展前景。一方面，消费者对饮用水的要求越来越高，从基本的解渴功能向健康、营养、口感等多方面发展，这为高端矿泉水市场提供了更多的机遇。另一方面，随着国内经济的发展和消费升级，越来越多的消费者开始注重品质生活和健康消费，对高端矿泉水的需求也在不断增加。

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