品牌共创 价值共享——中国石化品牌引领行动侧记

  新华网北京5月30日电（石海平） 5月27日的北京，春意未褪，一场以“品牌共创 价值共享”为主题的盛会在中国石化总部大厦拉开帷幕。

  来自国务院国资委、地方政府、中央企业、高校院所等150余位代表齐聚一堂，共同见证中国石化品牌引领行动成果的发布。

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  这场发布会不仅是企业品牌建设的里程碑，更是一曲以“责任、创新、洁净”为鲜明品牌底色的“品牌交响乐”。

  品牌之“根”：责任铸魂，初心如磐

  步入会场，巨幕上滚动播放的《至净地球》全球品牌理念片瞬间攫住了全场目光。

  画面中，当人的指头接触机器手指，高速铁路穿行于大片的油菜花海，机械的齿轮滚滚转动，中国石化人从无人沙漠的地底深处里发现石油、在实验室炼油厂构筑产业丰碑……作为中国石化首部全球品牌理念片，这部理念片承载着中国石化对“未来会怎样”的深刻思考，中国石化始终聚焦“未来为人类而来，至净为地球而净”的责任和使命，围绕责任、创新、洁净三个关键词，积极践行“能源至净 生活至美”的品牌承诺。

  “品牌是高质量发展的象征，更是国家竞争力的综合体现。”中国石化总经理赵东在致辞中如是说。两年来，中国石化以国务院国资委《中央企业品牌引领行动》为指引，将品牌融入业务：从《“四维融合”引领一流油气公司品牌建设》等40个实践案例，到《燃梦、归鹭、能缘为中国石化打CALL》等40个品牌故事，再到易捷、易派客、长城润滑油等12个子品牌的突破，每一项成果都承载着“品牌与业务共生共荣”的理念。

  在中原油田，我们看到中国石化传统业务转型升级的品牌典范：从油少人多的最后一个以会战模式建成的油气田，到如今构建起绿氢、光伏、风电在内的“油气+新能源”多能互补的融合发展模式。

  在易捷便利店，我们看到中国石化在新兴领域开拓创新的品牌标杆：从传统油品销售延伸至“人·车·生活”生态圈，不仅服务车主，更成为社区便民服务的“毛细血管”。

  它们都是中国石化践行“能源至净 生活至美”品牌承诺的生动写照，也是品牌工作多年来坚守初心、砥砺奋进的生动注脚。

  品牌之“脉”：创新破局，全球共舞

  发布会现场，一组数据引发热议：中国石化品牌价值突破4000亿元，同时获评中央企业品牌引领行动首批优秀成果集团品牌。

  这份成绩背后，是“品业融合”的创新实践：在油气和新能源领域，中国石化为社会供给洁净多元、安全高效的能源；在化工和材料领域，中国石化为客户提供高端多样、绿色共融的解决方案；在炼油和销售领域，中国石化为高品质生活提供优质综合能源服务；在资本金融领域，中国石化为产业高质量发展培育新动能、创造新支点。

  这份成绩单中，有着长城润滑油的一份贡献。这款曾护航“神舟”飞船上天、助力“复兴号”高铁飞驰的“中国润滑”，如今正以“零碳润滑”技术进军海外市场。一位参展代表感慨：“从‘中国制造’到‘中国智造’，品牌国际化不仅是产品输出，更是技术标准与文化自信的输出。”

  数据显示，2024年，中国石化在23个国家投资48个油气勘探开发项目，在7个国家和地区（含香港特别行政区）投资炼化和仓储项目9个，在5个国家和地区（含香港特别行政区）拥有加油展239座，在29个国家开展石油工程技术服务，在14个国家开展炼化工程服务。中国石化品牌出海，已蔚然大观，并且在深化全球合作中继续扩大自己的品牌影响力。

  而《中国石化品牌发展报告》的发布，则为这场盛会注入了思想深度。报告以“至美密码”为线索，梳理了企业从“燃料”向“材料”转型的绿色足迹，从“能源供应者”到“美好生活服务商”的角色蜕变，生动阐释了“责任、创新、洁净”的鲜明品牌底色，更有对未来无限的展望。正如报告中所言：“心怀梦想、步履不停，用每一滴能源的纯净，点亮生活中的每一处美好。”

  品牌之“魂”：价值共享，未来可期

  当大屏亮起“品牌共创 价值共享”的主题时，会场每个人都感觉到了一股力量：这不仅是口号，更是行动——中国石化与民营企业、行业协会、新闻媒体等多元主体的深度合作，让品牌价值真正“流动”起来。

  品牌引领不是独奏，而是交响。这种“共享”理念，正通过易派客工业品电商平台、氢能产业链布局等实践，转化为普惠民生的力量。

  易派客平台携手天津钢管有限公司、江苏常宝钢管股份有限公司、中国宝武钢铁集团有限公司、上海神开石油设备有限公司等制造企业，积极拓展“一带一路”市场，为海外客户提供中国制造的装备材料。

  氢能供应商超过300家，氢能燃料电池系统成本较2020年下降近80%，电解槽等装备制造成本下降30%左右，……中国石化与产业链伙伴同心同向同行，正在加快推动我国氢能产业高质量发展。

  中国石化与新能源车企合作的“光伏+充电”项目，已在全国建成超千座“光储充”一体化站点，让清洁能源走进寻常百姓家。

  至净至美，步履不停。赵东在总结中展望：“未来，我们将继续以中国精神、中国价值、中国力量为内核，打造更多卓著品牌、民族品牌，为品牌强国、质量强国注入石化动能。”

  当责任、创新与洁净的基因融入品牌血脉，中国石化正以“能源至净 生活至美”的承诺，书写属于中国企业的品牌诗篇。