商务部等部门大力发展“跨境电商+产业带”模式，各地和主要跨境电商平台积极响应，带动国内服装产业带协同出海。跨境电商促进了中国服装外贸的转型升级，从单纯的产品出口向品牌出海、价值输出等更高层次迈进。这不仅提升了中国服装品牌的国际影响力和竞争力，还为中国服装产业在全球价值链中占据更有利的位置奠定了基础。

跨境服饰市场竞争升级

今年以来，跨境电商平台频频出招扶持以服饰品牌为代表的商家。近日，淘宝针对海外客户推出了“大服饰全球包邮计划”项目，淘宝服饰将提供高额邮费补贴，直接对海外消费者包邮，帮助商家在海外市场实现快速增长。

从消费端看，淘宝的“大服饰全球包邮计划”首期最低可至49元包邮。对很多海外消费者来说，实现了“一件衣服也包邮”。据了解，随着该计划的推进，未来全球各地的包邮门槛都有望降低，物流速度也会进一步提升。

近年来，跨境电商巨头也在海外加速扩张。以快时尚服饰起家的希音凭借先发优势，已经占据可观的市场份额。公开数据显示，希音2023年的销售额达到322亿美元，较前一年增长40%，净利润实现翻倍，达到16亿美元。

服装电子商务是指通过互联网平台进行的服装产品交易活动，它将传统的服装零售业务与互联网技术相结合，通过在线购物、在线支付、物流配送等方式，为消费者提供便捷的购物体验。随着互联网的普及和电子商务技术的成熟，服装电子商务行业逐渐崛起，并成为服装零售市场的重要组成部分。

2023年全球服装市场规模已达6730亿美元，消费者对于时尚潮流的追求呈现出不断升级的趋势。随着智能手机的普及，服饰品类中电商的渗透率显著提升。

由中国纺联流通分会发布的《全国服装电商产业发展白皮书(2023)》统计数据显示，2023年，我国服装网络零售额达23000亿元，同比增长11.11%;我国服装跨境电商出口额达4870亿元，同比增长17.63%。

2023年，服装网络零售市场展现出强劲的复苏势头，各大电商平台上的服装服饰品类表现尤为抢眼，其中户外运动服饰类别更是实现了飞速增长，成为推动市场回暖的重要驱动力。网络零售不仅引领了服装零售市场的新风尚，还深刻改变了消费者的购物习惯，成为服装销售领域的主导力量。

与此同时，B2B电子商务在服装产业中扮演着越来越重要的角色，成为推动产业数字化转型与实体经济深度融合的加速器。通过构建高效的供应链体系和促进信息共享，B2B电商助力服装企业实现精准营销、降低成本、提升效率，为产业的可持续发展注入了新活力。

根据中研普华产业研究院发布的显示：

2024年1-7月，中国纺织服装累计出口1698.4亿美元，比去年同期(下同)增长1.1%，其中纺织品出口808.6亿美元，增长3.3%，服装出口889.8亿美元，下降0.8%。7月，中国纺织服装出口268亿美元，同比下降0.5%，环比下降2.2%，其中纺织品出口115.4亿美元，同比增长4%，环比下降5.8%，服装出口152.5亿美元，同比下降3.6%，环比增长0.7%。

在2024年这个“体育大年”，伴随着巴黎奥运会、欧洲杯等国际赛事的举办，海外市场成为中国服饰品牌发展的一大机遇。当前，电商平台对服饰品牌出海的支持，业内人士表示，服饰有望成为下一个万亿产业的出海新风口。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

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