家电行业是我国传统优势产业，也是工业稳增长、促消费的重要引擎，2023年全国家电零售市场规模达到8498亿元。

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家电零售是指专门以家电产品为主要经营内容的零售商业活动。它涵盖了从生产者、批发商或制造商处采购电视、冰箱、洗衣机、空调等家庭电器及消费类电子产品，并通过实体店、在线平台等销售渠道，直接销售给消费者的全过程。

国家统计局数据显示，2023年我国家电产品产量整体稳中有增。其中，冰箱、空调、洗衣机三大白电类，产量同比增长均超过10%，分别为14.54%、13.53%和19.28%。在销售方面，规模以上家电企业主营业务收入为1.84万亿元，同比增长7%;利润为1564亿元，同比增长12.2%。

受益于蓬勃发展的家电产业，冰箱、洗衣机、空调这“传统三大件”家电产品从“奢侈品”变为“必备品”，成为老百姓幸福生活的重要组成部分。

国家统计局数据显示，截至2022年年末，彩电、空调、电冰箱(柜)和洗衣机已经在我国百姓家中基本普及，其中，我国城镇居民平均每百户拥有量分别达到120.6台、163.5台、104.4台和100.6台，农村居民平均每百户拥有量分别达到了116.5台、92.2台、103.9台和96.8台。截至2023年年底，我国冰箱、洗衣机、空调等家电保有量超过30亿台。

数据显示，2024年1—8月中国空调、冰箱、洗衣机、彩电等主要家电产品的1—8月累计产量分别实现7.8%、7.3%、7.2%和1.9%的同比增长。家电零售行业的销售渠道不断拓展，从传统的实体店销售逐渐转向线上线下融合的全渠道销售模式。线上销售平台如京东、天猫等电商巨头，以及品牌自建的官方商城等，为消费者提供了更加便捷、丰富的购物体验。

线下实体店则通过优化店面布局、提升服务质量等方式，吸引消费者到店体验、购买。此外，一些家电零售商还通过社区团购、直播带货等新型销售模式，进一步拓展销售渠道。

政府政策的推动对家电零售行业的发展具有重要影响。例如，家电“以旧换新”政策的实施，促进了家电产品的更新换代和消费升级;对绿色家电产品的补贴政策，推动了绿色家电产品的普及和推广。今年国庆假期，在消费品以旧换新政策带动下，家电市场销售火热，国内家电市场消费潜力持续释放。

据商务部数据，2024年8月家电国补政策出台以来，有超过676.5万名消费者购买国补8大类家电产品(含电脑)958.1万台，带动销售超453.2亿元;其中一级能效产品销售额占比达到91.9%。

根据中研普华产业研究院发布的显示：

国庆假期前三天，有104.5万名消费者购买以旧换新8大类家电产品154.6万台，销售额达到73.6亿元。十一期间，多个线下零售渠道收获国补政策带来的销售礼包，同比呈现高两位数增长。从零售端反馈的品类增长情况看，白电在多个渠道引领增长，彩电前期结构升级、需求已有较多释放，本轮国补对增长的抬升相对较弱。

中国机电产品进出口商会数据统计，今年以来，我国家电产品月度出口额连创十年以来的历史新高。2024年全年，中国家电出口预计超过1200亿美元，或将刷新纪录。

奥维云网(AVC)预测，当前国补销售爆发人群主要集中在二线及以下市场的前置新房装修人群，预计后续市场趋势叠加楼市变动，会呈现向高线、向换新的需求扩散的涟漪效应，吸引更多观望比价的用户进入。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

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