关于淘天集团、京东和抖音2024年“双11”活动的启动时间及相关信息。

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淘天集团与京东：2024年“双11”活动于10月14日晚上8点正式开启。

抖音：2024年“双11”预售活动于10月8日启动，比去年提前了十天左右。

活动周期与节奏

淘天集团：

分为两波活动，第一波为10月14日至10月31日，其中14日晚8点开始预付定金;第二波为10月31日晚8点至11月11日。

在满减、立减活动基础上，额外投入300亿消费券及红包。

京东：

活动从10月14日晚8点一直持续到11月11日。

推出每天领取60元额外补贴、跨店每满300元减50元等优惠举措。

抖音：

预售期从10月8日开始，至10月17日结束。

正式期从10月18日开始，至11月11日结束。

商家自主填写商品报名价，并在其基础上再实施立减折扣，折扣力度可能达到15%或其他比例。

活动特点与变化

预售回归：淘天集团在今年“6·18”期间取消了预售机制，但在“双11”中重新引入了预售环节，主要考虑下半年消费者购物特征与上半年不同，需要决策周期。

活动战线拉长：各大电商平台纷纷将“双11”大促时间大幅提前，并延长了活动周期，以更好地满足消费者的购物需求，提升销售额和用户黏性。

支付互联互通：淘宝支持微信支付功能，并逐步向全体卖家开放;京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，并正式接入支付宝支付。这些变化为消费者提供了更加便捷和灵活的支付方式选择。

市场反响与期待

各大电商平台的“双11”活动引发了广泛关注和期待。消费者们纷纷表示，希望能够在活动中享受到更多的优惠和福利;商家们则希望通过活动提升品牌知名度和销售额。

随着电商行业的不断发展和消费者需求的不断变化，“双11”活动也在不断创新和升级。未来，“双11”活动将继续成为电商行业的重要盛事之一，为消费者和商家带来更多的机遇和挑战。

2024年“双11”活动在启动时间、活动周期与节奏、活动特点与变化以及市场反响与期待等方面都呈现出新的特点和趋势。各大电商平台纷纷加大投入和创新力度，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。

据中研产业研究院分析：

一、电商平台产业发展现状

市场规模持续扩大

全球电子商务市场持续增长，据中研普华产业院研究报告分析，全球电子商务市场将在2024年达到51400亿美元，自2019年以来每年增长15%。中国和美国是迄今为止最大的电子商务市场，占全球电子商务行业的2/3以上。

中国电子商务市场更是持续增长，跨境电商行业规模不断扩大，2022年已达到6.6万亿元，同比增长9.4%。

竞争格局日益激烈

综合电商如亚马逊、阿里巴巴、京东等占据市场主导地位，但新兴电商平台如拼多多、抖音等通过创新模式和本土化策略迅速崛起，对传统巨头形成挑战。

跨境电商平台如Shopee、Lazada等在东南亚市场表现强劲，Mercado Libre在拉丁美洲市场也有显著影响力。

技术创新驱动发展

人工智能、大数据、云计算、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)等前沿技术在电商领域得到广泛应用。这些技术不仅提升了电商平台的运营效率和服务质量，还为消费者提供了更加个性化、便捷的购物体验。

消费者需求多样化

随着消费者生活品质的提升和购物经验的积累，消费者对个性化、定制化产品的需求不断增加。同时，理性消费成为主流，消费者更加注重产品的性价比、实用性和质量。

政策环境持续优化

各国政府对电子商务的支持力度不断加大，出台了一系列鼓励政策。同时，政府还加大了对知识产权保护和消费者权益保护的力度，进一步规范了市场秩序。

二、未来市场竞争发展格局

跨境电商市场崛起

随着全球化的深入发展和消费者对高品质、多元化商品的需求不断增长，跨境电商市场将迎来快速发展的黄金时期。电商平台需要加强国际物流网络建设，优化跨境支付解决方案，并确保商品的合法合规。

多元化和细分化趋势加强

随着消费者需求的多样化和个性化趋势加强，多元化和细分化市场将成为未来电商行业的重要增长点。企业需要针对不同消费者群体的需求特点，开发多样化的商品和服务。

品牌出海成为重要趋势

随着中国企业实力的增强和国际市场对中国品牌的认可度提升，越来越多的企业将通过跨境电商平台寻求海外市场。为了实现这一目标，企业需要构建柔性供应链体系，以满足海外市场的多样化需求。同时，加强品牌建设和营销推广，提升品牌在国际市场的知名度和美誉度。

数字化转型和智能化升级

企业需要加大在技术研发和创新方面的投入力度，推动电商平台向数字化、智能化方向发展。通过引入先进技术和人才资源，提升平台的运营效率和服务质量。同时，加强数据安全和隐私保护，确保用户信息的安全性和隐私性。

本地化服务成为跨境电商的重要策略

企业需要深入了解不同市场的消费习惯和文化背景，提供符合当地消费者需求的商品和服务。通过本地化运营和差异化竞争策略，提升品牌在国际市场的竞争力。

合规治理和监管加强

随着电商行业的快速发展和竞争加剧，合规治理和监管将成为行业发展的重要课题。电商平台需要严格遵守相关法律法规和监管要求，加强自律和风险管理，确保业务的合法合规和稳健发展。

电商平台产业在市场规模、竞争格局、技术创新、消费者需求和政策环境等方面都呈现出新的特点和趋势。未来市场竞争将更加激烈和多元化，企业需要不断创新和优化策略以应对挑战并抓住机遇。

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