卡游推动潮流文创产业升级 “国潮文化传承与创新发展行动共识”发布会召开

  1月8日，央广传媒集团举办“国潮文化创新与发展行动共识”发布会，邀请专家学者及潮流文创产业代表，共同探讨国潮文化的创新与发展，在高度重视传统文化现代传播的当下，就如何才能让传统文化焕发新的时代光彩展开深入探讨。

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1月8日，“国潮文化传承与创新发展行动共识”发布会在北京召开

  近年来，以文创谷子经济为代表的国潮文化在我国文化产业发展中呈现出显著的热度和影响力。谷子经济（即英文“Goods”的谐音）泛指围绕动漫、游戏等流行文化元素为主题的周边商品，如徽章、卡片、冰箱贴等。艾媒咨询数据显示，2023年中国“谷子经济”市场规模达到1201亿元，预计未来数年将呈持续增长态势，到2029年，整体市场规模有望达3089亿元。

  谷子经济在推动文化产业迭代、满足年轻一代个性化表达和社交需求、带动文化出海方面发挥了重要作用。面对千亿级蓝海市场，行业尚处于发展的初期阶段，如何实现行业繁荣有序发展，既需要开放包容，推进中外文化交流互鉴，又需要进一步挖掘中华文化中的优秀元素，需要传统文化的持续浸润。

  央广传媒集团董事、副总经理周竟东在致辞中表示，国潮文化作为中华文化在新时代的生动展现，融合了优秀传统文化与现代审美、科技、产业，不仅展现了中华民族的独特魅力，也是文化自信的象征，连接着传统与现代、东方与西方。此次发布会的召开，将为行业发展凝聚共识，汇聚力量，探索国潮文化发展的新路径，为中华文化的繁荣兴盛贡献力量。

圆桌讨论环节，嘉宾就“中华优秀传统文化的创新化年轻化表达”展开探讨

  周竟东还表示，央广传媒集团将继续致力于传播和弘扬中华文化，推动中国文化的现代化与全球化，积极响应行动共识，挖掘传统文化精髓，加强交流合作，推动国潮文化的传承与创新，使其成为连接传统与现代、中国与世界的桥梁。

  在主旨演讲环节，原孔子学院总部总干事许琳认为，中国当代文创产业在坚守文化自信、繁荣人文经济、创新文化表达、植根中国制造、致力国潮出海等方面已经取得了令人瞩目的成就。她以孔子学院发展的经历为例指出，作为新业态、新消费，同时也是新的传播介质与传播形态，卡牌行业要积极推进国潮出海，创新研发世界各国消费者接受和喜爱的中国文创，了解和理解多元文化，创新思维方式和表达习惯，用我们中国制造的潮流产品，向世界各国的年轻人讲好中国自己的故事。

  活动中，与会嘉宾分别就正视卡牌行业、潮玩卡牌新媒介、国潮的人文经济学价值，以及中国卡牌的文化使命等主题发表了精彩演讲。

  中国社会科学院哲学所研究员张晓明从卡牌是授权产业的升级版、卡牌创新了动漫产业的发展模式、以及卡牌开辟了传统文化创新发展的新方向三个方面，描述了自己对卡牌行业的认识。

近年来，卡游推出以四大名著为代表的国潮产品，助力中国传统文化的年轻化表达

  国家广播电视总局发展研究中心原副主任杨明品认为，卡牌是文化和科技融合的典型成果，作为潮玩文化现象，在形象创意和符号传播上呈现出诸多特质，是一种新型传播媒介。社会应积极看待这一文化现象，善加利用，引导创新创造，打造成为文化传播的新力量，探索“卡牌+”实践，助力文化经济发展。发挥潮玩的特色优势和市场机制作用，推动中华优秀传统文化出海，成为建构多渠道、立体式对外传播格局的有生力量。

  中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，“国潮热”是“文化经济与经济文化化”的生动实践。国潮的内核是文化自觉自信，人文的活力也会带动经济的活跃，这种文化与经济的正向赋能赋值就是人文经济学的基础议题。从文化经济升华到人文经济学，关键是人，国潮的人文经济学价值归根结底正是如何以文化人、生生不息。

在中国外文局当代中国与世界研究院发布的《2024中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》中，《卡游三国》等作为中华文化符号，荣获“2024年度数字文化十大IP”

  卡游动漫副总裁卢大振基于卡游的探索实践，重点分享了中国卡牌潮玩产业异军突起的科技支点、文化支点、责任支点，探讨如何通过科技创新、文化植根和责任引领，推动文创行业再上台阶。他表示，文创潮玩衍生品行业强势崛起，中国泛娱乐产业正迎来爆发期。作为行业的领军者，卡游动漫乘势而上，坚持以产品、内容、体验为核心的全产业链布局，快速成长为一家以科技与制造业为基础，以卡牌、文具和IP衍生品为主业的当代文创企业。

  卢大振表示，卡游动漫坚持科技为本，创新为基，以智能制造和自主研发，打造高新技术企业“未来工厂”。秉持植根文化、引流潮流的理念，凭借强大的IP矩阵和卓越的设计能力，致力于打造中国泛娱乐领军品牌。倡导正向价值，始终将责任与品质置于首位，致力于通过卡牌潮玩等产品，为消费者创造美好记忆与精神赋能。

  卡游的成功实践，为国潮文化的创新和发展提供了经验。 围绕如何用我们的卡牌、文具及各类IP衍生品，向年轻消费者传递正确价值观；如何在加强与世界各国优秀IP合作同时，着力发掘国潮产品，呈现中国工艺与科技的魅力等课题，卢大振将产业责任总结为：倡导正向价值、促进新兴消费、承载潮流文化、传递中国元素、体现工艺之美。

  本次发布会不仅展示了国潮文化的魅力，也为文化产业的未来发展提供了新思路。在圆桌论坛环节，与会专家围绕“中华优秀传统文化的创新化年轻化表达”主题展开了一场深入交流，并就传统文化创新表达、科技与制造在文化创新中的关键推动作用，以及如何看待当前文化出海的价值与瓶颈等议题展开讨论。在各抒己见的过程中，加深了各自对国潮文化创新与发展的深刻认识。

  活动最后，“国潮文化创新与发展行动共识”正式发布。活动主办方表示，将继续携手各界力量，汇聚政产学研各方智慧，共同推动国潮文化在世界的舞台上绽放更加璀璨的光彩。（文/朱家齐）